Como testar e escolher o melhor nome para o seu negócio

Quer confiar no seu instinto? Este teste pode ajudá-lo a confirmar se o nome que escolheu é o mais adequado para o seu negócio.

Quando testa o nome da sua empresa, a minha primeira inclinação seria dizer “Não faça!”. Seja confiante. Confie na sua escolha. Mas isso é difícil de fazer. Provavelmente nunca criou um “naming” para uma empresa e espera ter a garantia que o seu instinto é o certo.
Aqui fica um exemplo de como pode perceber se está no caminho certo.

Crie um mockup de teste

Utilizando um software de apresentação, encontre uma foto que seja relevante para a sua área de negócio. Escreva o nome escolhido, coloque a imagem como background do slide e deixe-a mais escura para que a palavra fique claramente legível, quando visualizada em texto branco. A imagem dará a impressão de que a palavra se pareça mais com uma marca, do que apenas com uma palavra em um ecrã.

As pessoas devem ser capazes de imaginar o nome como algo que representa uma empresa, e não apenas uma palavra no papel.

O ideal seria usar a mesma imagem de fundo em todos os slides, para garantir, que quando apresentar a um “grupo de testes”, o grupo responda à palavra e não à imagem. Em seguida, crie dois slides para cada nome usando duas fontes distintas. Para o primeiro slide, use Helvetica e para o segundo, use Times New Roman, por exemplo.

Crie um grupo de testes

Reúna um pequeno grupo para testes. O grupo ideal seria um grupo que represente o público alvo do negócio, apesar de que isso possa ser logisticamente difícil. O objectivo principal é garantir um espectro de pessoas de várias classes sociais, educação, localização, faixa etária, etc. Desta forma, o grupo fornecerá informações valiosas sobre como diferentes pessoas responderão a potenciais nomes. O “Adoro” de alguém pode ser o “Não. Eu não entendo,” de outra.

Dê ao seu grupo, 30 segundos em cada slide, ou um total de 60 segundos por cada nome. Peça que classifiquem cada nome de 1 a 10. Peça também que anotem algumas impressões iniciais. De seguida, conte a história por trás de cada nome. Peça-lhes que anotem, depois de saberem o que o nome significa, se isso torna a opinião anterior mais ou menos favorável. Este passo, é importante para perceber se a história por trás do naming se ajuda ou prejudica a sua compreensão. Recolha os resultados. O resultado dos teste podem não chegar para tomar a sua decisão, mas pelo menos, mostrarão como algumas pessoas podem interpretar o nome.

Citando Alexandra Watkins, autora do livro “Hello, My Name is Awesome”: “Como a linguagem faz parte de todos nós, a maioria das pessoas sentem-se qualificadas para comentar. O complicado é que não somos muito bons a definir quais comentários linguísticos exigem conhecimento especializado e quais não.”

Resumindo, escute o que as pessoas dizem sobre o nome, mas lembre-se de que não são especialistas. Muitas vezes, as pessoas se sentem obrigadas a dar sua opinião quando solicitadas, mesmo que não tenham base de conhecimento para fazer esse julgamento.

Como escolher apenas um

Depois de eliminar alguns nomes com os critérios acima e testar os nomes restantes com o seu grupo de teste, neste momento deve ter menos de cinco nomes na sua lista. Aqui estão algumas maneiras concretas de restringir ainda mais sua lista e determinar qual nome é a melhor escolha para você.

Verificar empresas registadas

Consulte sites com base de dados de empresas, como o: Racius, Portugalio, Einforma, Ciberforma e infoempresas para verificar se o nome está registado. É normal os nomes mais óbvios, já estarem registados. É importante garantir que nenhuma outra empresa tenha o seu nome exato; no entanto, é provável que encontre nomes semelhantes ou que usem algumas partes do nome proposto. Por exemplo, pode encontrar uma Acme Business Solutions, mas isso não o proíbe de registar Acme Pools como nome comercial.
Nesta altura, não está a registar nenhum nome. Está apenas a utilizar uma ferramenta que o ajudará a reduzir a sua lista de nomes.

Pesquisa Básica de Mercado

Em seguida, faça uma pesquisa no Google para verificar se existem concorrentes diretos com os mesmos nomes ou nomes semelhantes. Também , deve procurar nas plataformas de social media. Por vezes, pode encontrar algumas empresas internacionais, que não aparecem no google por causa da geografia. Esta será mais uma etapa simples para eliminar quaisquer problemas óbvios e evidentes que possam surgir, como outra empresa com o mesmo nome ou similar, dentro da mesma área de negócio.

Marca registada

O próximo passo é verificar se o nome é uma marca registada. O site mais fácil para essa verificação, é acedendo ao site do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial).

Concluindo, tudo se resume a uma decisão difícil. Com todos os cuidados, critérios e processos do Mundo, mesmo assim não conseguirá prever se os seus clientes vão gostar, adorar ou apenas ignorar. Mas, essas incertezas não invalidam a utilização de processos e de dar o seu melhor. E este método é orientado para ajuda-lo atingir esse objectivo.