Top 10 logos mais caros da história do design

Independentemente de quanto tempo e dinheiro gasta para encontrar as palavras certas que atraiam novos clientes e representem a sua empresa, é a identidade da marca da empresa que terá mais repercussão nas pessoas.

É por isso que é tão importante ter uma identidade visual que represente os princípos da marca, seja uma startup ou uma multinacional.
Um logotipo é mais do que apenas um monte de cores, formas e letras. Um logotipo pode ser o cartão de visita da empresa, capaz de romper barreiras culturais e linguísticas. Considere, por exemplo, o branding de grandes marcas como Nike, McDonald’s ou Coca-Cola. São marcas que estão presentes em todo o mundo, e a maioria das pessoas sabem o que são, mesmo que não haja nenhum texto a acompanhar. Sabem o que a marca vende e o que podem obter se decidirem gastar o seu dinheiro.
Por vezes, principalmente em startups, ter o logotipo certo pode fazer uma diferença crucial entre o sucesso e o fracasso.
Tendo isto em consideração, não é nenhuma surpresa que as empresas gastem milhões de dólares em publicidade e branding.
Este é o motivo pelo qual decidi reunir uma lista dos 10 designs e redesigns mais caros, já pagos pelas suas respectivas empresas.

10. Belfast Logo Design – $280,000

(280 mil Dólares – 231 mil Euros)

O design do logotipo de Belfast custou cerca de 280 mil Dólares, e está disponível em uma das várias cores diferentes, incluindo limão, azul, fúcsia, marrom e água.

O logo pode ser interpretado de duas maneiras diferentes: como uma letra “B” estilizada ou um coração. O nome da cidade está escrito no interior do logotipo. Embora não reflita a longa e turbulenta história de Belfast, ainda assim é uma mudança bem-vinda dos estereótipos irlandeses comuns.

A ideia era tornar a cidade mais atrativa para os turistas, bem como para os investidores, valorizar o seu dinamismo e afastar-se o mais possível dos anos durante os quais ganhou notória reputação.

9. City of Melbourne Logo Design – $625,000

(625 mil Dólares – 516 mil Euros)

Desenhado pela Lander Associated, o novo logotipo de Melbourne foi introduzido em 2009.
Com suas linhas nítidas e vários tons de azul e verde, ele representa o poder corporativo de Melbourne.
Também se parece com uma versão estilosa da letra “M”. Foi recebido com críticas positivas.

8. London 2012 Olympics Logo – $625,000

(625 mil Dólares – 516 mil Euros)

As Olimpíadas continuam a ser sempre um grande negócio. Não apenas pela escala do envento em si, mas por causa de quanto dinheiro elas movimentam.
Talvez não haja melhor exemplo disso do que o logotipo dos Jogos Olímpicos de Londres 2012, que custou ao comitê olímpico em Londres cerca de 625 mil dólares, tornando-o o logotipo dos Jogos Olímpicos mais caro de todos os tempos.
No entanto, apesar do valor de investimento, o logotipo das Olimpíadas de Londres foi fortemente criticado.
Enquanto alguns achavam que o logotipo poderia ter sido desenhado por qualquer pessoa, outros achavam que o design não apresentava nenhuma visão cultural ou marcos históricos pelos quais Londres é conhecida.

7. Pepsi Redesign – $1,000,000

(1 milhão Dólares – 825 mil Euros)

Apesar de o logotipo atual da Pepsi não ser muito diferente do antigo, a empresa acabou a pagar cerca de 1 milhão de dólares por ele.
O antigo logotipo icônico da Pepsi foi alterado e agora apresenta uma distribuição de cores diferente, com o vermelho a ser a cor mais proeminente.
Além disso, todo o logo é inclinado em um ângulo específico e está mais em sintonia com a tendência atual do “flat” design.
A mudança do logotipo foi uma tentativa de desafiar a Coca-Cola, que ainda é, atualmente, a marca de Cola mais popular do mundo.

6. BBC Logo Redesign – $1,800,000

Existem várias variações do logotipo atual da BBC, mas uma das mais comuns é a combinação de letras maiúsculas brancas contra um fundo escuro.
Em 1997, depois de muitos anos sem mudar o seu logotipo, a nova identidade visual da BBC foi introduzida. O logo original da BBC foi usado entre 1971 e 1988.
Analisando a dimensão e presença da marca globalmente, o valor pago pelo rebranding não parece excessivo, principalmente quando comparado com algumas das outras entradas que fazem parte desta lista.

5. Australia & New Zealand Banking Group (ANZ) Logo – $15,000,000

(15 milhões Dólares – 12,4 milhões Euros)

O Australian and New Zealand Banking Group, que é uma empresa de joint venture, pagou 15 milhões de dólares pelo design do seu logotipo. ANZ é o maior banco da Nova Zelândia e o terceiro maior da Austrália.
O logo apresenta as letras ANZ, que criam uma sensação de movimento, junto com o elemento gráfico. Verdade seja dita, a soma total não foi investida apenas na criação da identidade visual. O logo estava inserido em uma campanha de marketing muito maior que começou em 2010 e terminou em 2012.

4. Posten Norge Rebrand – $55,000,000

(55 milhões Dólares – 45,4 milhões Euros)

A importância de ter um bom logotipo não foi deixada ao acaso para o Serviço Postal Norueguês, que desembolsou cerca de 55 milhões de dólares pelo logotipo que está a ser utilizado atualmente.
Parece muito dinheiro para algo bastante simples, mas esta empresa estatal tem o direito exclusivo de distribuir e entregar cartas com peso inferior a 50g em todo o estado da Noruega.
O novo logotipo Posten Norge foi introduzido em 2008 e todas os postos de correio foram renomeados.
Embora o valor pago pelo logotipo tenha sido astronômico, os resultados a seguir mostraram que foi um bom investimento.

3. Accenture Logo Design – $100,000,000

(100 milhões Dólares – 82,5 milhões Euros)

A Accenture pagou cerca de 100 milhões de dólares pelo seu logotipo. Consiste na palavra “Accenture”, escrita em letras minúsculas, com um “acento” por cima. A própria palavra é uma fusão de duas palavras da frase “accent of the future”.
A Accenture foi forçada a mudar o seu nome e a adoptar um novo logotipo, após ter deixado o Anderson Consulting Group.
No entanto, apesar do valor pago pela sua nova identidade visual a empresa recebeu críticas, onde alguns afirmavam que um logo tão simplificado não conseguia transmitir significado suficiente.
No entanto, a Accenture é, atualmente, uma empresa com reputação e o seu logo é instantaneamente reconhecido no mercado.

2. British Petroleum Logo & Marketing- $210,000,000

(210 milhões Dólares – 173,3 milhões Euros)

O segundo logotipo mais caro de todos os tempos foi pago pela British Petroleum em 2000.
Eles optaram pelos tons de amarelo e verde, que supostamente representava a dedicação da empresa em ser mais “verde/ecológica”.
No entanto, o que tornou este logotipo da BP ainda mais caro foi o enorme fiasco que a BP sofreu. Sim, estou a referir-me a um derramamento dos mais devastadores da história do Golfo do México. Nem é preciso dizer que o logotipo da BP está muito longe do que a empresa representa.
Desde então, a BP gastou milhões de dólares no controlo de danos e o logotipo original ainda está de pé.

1. Symantec (Marca e Aquisição) – $ 1.280.000.000 (1280 milhões Dólares – 1056 milhões Euros)

A Symantec pagou até $ 1.280.000.000 pelo logo e branding que estão a utilizar atualmente!
No entanto, analizando todos os factos corretamente, o valor real não é assim tão chocante. Uma das compras feitas pela Symantec foi a aquisição da VeriSign. A Symantec não teve apenas acesso às ideias e recursos da empresa, mas também ao logo da VeriSign (a famosa checkmark), que foi incorporado com mestria no novo logo da Symantec.
Caso não esteja familiarizado com a checkmark, ela representa um “visto” que é usado para a autenticação de certificados de segurança (SSL) para sites, o que é fundamental se pretende que as pessoas confiem na sua loja online ou site e-commerce.
Como esta checkmark está associada à confiabilidade, a Symantec optou por incluí-la no seu logotipo.

Apesar do título – Um logotipo é um investimento, não uma despesa!

Embora um design de logotipo eficaz seja essencial para o sucesso de qualquer empresa, ele não precisa custar milhões de dólares, como nos exemplos listados acima.
Por exemplo, os logotipos da Nike ou da Coca-Cola não custaram mais do que US $ 35, o que é incrível, visto que são duas das marcas mais reconhecidas em todo o mundo.
Outro exemplo é o Google, que nunca “pagou” um centimo pelos seus logotipos. Em vez disso, todos os logos foram criados pela sua equipa de designers “in-house”.
No final de contas, é a criatividade e a capacidade de alcançar as pessoas que importam.
Se não tem a certeza de como investir o dinheiro para tornar a sua marca melhor, invista-o na criação de um branding profissional. Comece a criar a identidade da marca da sua empresa e ajude as pessoas a identificá-la com uma maior facilidade.